Joka vuosi kymmenettuhannet ulkomailla syntyneet tai kasvaneet ihmiset – italialaisten siirtolaisten lapset, lapsenlapset ja lastenlapsenlapset – lähtevät erityiselle matkalle Italiaan. He eivät etsi kuuluisimpia rantoja tai eniten valokuvattuja taidekaupunkeja. He etsivät jotain intiimimpää ja voimakkaampaa: isovanhempiensa kylää, taloa, jossa heidän isoisoisänsä varttui, kellotornia, josta he ovat kuulleet koko elämänsä. Tämä on matkailun juuret, ja sillä on valtava koko, jota Italian matkailujärjestelmällä on historiallisesti ollut vaikeuksia saavuttaa. Tämän segmentin potentiaalin arvioidaan kattavan miljoona ihmistä joka vuosi, ja se jakautuu tärkeimpiin muuttomaahanmuuttajiin: Argentiinaan, Brasiliaan, Yhdysvaltoihin, Kanadaan, Australiaan, Venezuelaan, Saksaan, Sveitsiin ja Ranskaan. Nämä eivät ole tavallisia turisteja. He ovat erittäin motivoituneita vierailijoita, joilla on keskimäärin suurempi kulutusalttius kuin keskivertoturistilla ja taipumus palata samaan kohteeseen useita kertoja.
Kuntahanke on suunniteltu muun muassa auttamaan Italian kuntia muuttamaan tämän piilevän potentiaalin konkreettisiksi, suunnitelluiksi ja kestäviksi virroiksi.
Keitä ovat juurituristit?
Tehokkaiden kokemusten suunnittelussa on hyödyllistä ymmärtää, keitä nämä matkat tekevät. Useimmat heistä kuuluvat toisen tai kolmannen sukupolven siirtolaisista: syntyneet ulkomailla, usein puhuvat vain vähän tai ei ollenkaan italiaa, mutta säilyttävät syvän yhteenkuuluvuuden tunteen perheensä alkuperäpaikkaan. Monet eivät tiedä tarkalleen, missä heidän isovanhempiensa kotikaupunki sijaitsee, eivät tunne Italiaan jääneitä sukulaisia, eivätkä ole koskaan käyneet paikoissa, joista he kuulivat lapsuudessaan. Toiset kuuluvat ensimmäinen sukupolvi — ulkomailla vuosikymmeniä asuneet siirtolaiset, jotka eläkkeelle jäädessään tai tietyissä elämänsä vaiheissa tuntevat kutsua palata, ainakin tilapäisesti. Kummassakaan tapauksessa matka juurilleen ei ole loma sanan tavanomaisessa merkityksessä. Se on identiteettimatka: pyrit ymmärtämään kuka olet, mistä tulet ja mitä veressäsi virtaa sukupolvien ajan. Tämä syvällinen motivaatio tekee juurimatkailijoista erilaisia kuin muut: he ovat emotionaalisesti sitoutuneempia, uteliaampia ja halukkaampia uppoutumaan paikalliseen elämään.
Mitä Comuni-projekti tarjoaa perinteisille turisteille
Italiani.it-säätiö suunnittelee ja edistää kuntahankkeen kautta räätälöityjä kokemusreittejä tämän tyyppisille vierailijoille.
Jokaisen polun ydin on vierailu muistopaikoissaPerheen koti, hautausmaa esi-isien hautoineen, kirkko, jossa isoisän kaste vietettiin, aukio, jolla isoisovanhemmat tapasivat markkinapäivänä. Nämä eivät ole historiallisesti tai taiteellisesti kiinnostavia paikkoja perinteisessä mielessä – mutta niille, jotka kokevat ne oman sukunsa historiaan sidottuna, ne ovat poikkeuksellisen emotionaalisesti voimakkaita paikkoja.
Täydentävät kokemukset rakentuvat tämän ytimen ympärille: perinteiset ruoanlaittotyöpajat, italian kielen alkeis- tai murrekurssit, tapaamisia paikallisten käsityöläisten kanssa, kävelyretkiä alueen maisemissa, vierailuja paikallisiin museoihin ja historiallisiin arkistoihin. Säätiö tukee kuntia näiden reittien suunnittelussa, mukana olevien oppaiden ja toimijoiden kouluttamisessa sekä potentiaalisten vierailijoiden kanssa viestimisessä.
Perustavanlaatuinen rooli on myös sillä, sukututkimusMonet sukupolvien matkailijat eivät tiedä tarkalleen, mistä suvusta he polveutuvat tai missä heidän kotikaupunkinsa sijaitsee. Säätiön tuki sukututkimustietokantojen rakentamisessa ja seurakuntien ja kuntien arkistojen käyttämisessä on usein ensimmäinen askel epämääräisen aikomuksen muuttamisessa konkreettiseksi matkaksi.
Lisäarvoa pienille kunnille
Juurimatkailu on luonteeltaan hidas ja paikallinen matkailuSe vaatii aikaa, keskimääräistä pidempiä oleskeluja ja vaatii paikallisten majoitusliikkeiden, ravintoloiden, kauppojen ja käsityöläisten osallistumista. Se on matkailumuoto, joka hyödyttää paitsi suurta kaupunkikeskusta, myös on levinnyt koko alueelle, mikä tekee siitä erityisen arvokasta pienille kaupungeille, jotka usein jäävät perinteisten turistireittien ulkopuolelle.
2 000 asukkaan kylällä Molisessa tai Calabriassa, Venetossa tai Sisiliassa ei ole juurikaan mahdollisuuksia kilpailla Firenzen, Rooman tai Positanon kanssa kansainvälisestä turistista, joka valitsee Italian matkakohteekseen. Mutta kylästä muuttaneen perheen jälkeläiselle matkakohteella ei ole kilpailijoita: se on ainoa laatuaan maailmassa.
Juurimatkailun virtojen luomiseksi ensimmäinen edellytys on, että potentiaaliset kävijät tietävät, että heitä odottaa jokinJa juuri tämän ongelman Italiani.it-säätiö pystyy ratkaisemaan. Italiani.it-kanavien – artikkelien, videoiden, sosiaalisen median, uutiskirjeiden ja sovellusten – kautta säätiö tavoittaa joka kuukausi miljoonia ihmisiä, joilla on tunnesiteitä Italiaan. Paikkojen tarinat, juurilleen matkan tehneiden todistukset, raportit kylistä ja niissä asuvista yhteisöistä: kaikella tällä toimituksellisella työllä on vaikutusta, joka pitää halua elossa ja vähitellen... muuta se matkasuunnitelmaksi.
Kuntahankkeeseen liittyvästä kunnasta tulee tämän tarinan päähenkilö. Se ei odota kenenkään löytävän sitä: säätiö tuo alueensa niiden silmien eteen, joilla on kaikki syyt maailmassa vierailla siellä. Kuntien projekti Se auttaa hallintoelimiä muuttamaan ruohonjuuritason matkailun jäsennellyksi, viestityksi ja saavutettavaksi tarjonnaksi. Jo ennen kuin ruohonjuuritason matkailu on kehitysmahdollisuus, se on kulttuuripolitiikka, sen tunnustaminen, että alueen historia ei pääty kuntarajoihin, vaan haarautuu maailmalle sen jälkeen, kun sieltä ovat lähteneet perheet.
