Näkymätön lanka yhdistää isoisän, joka lähti Napolista tai Cosenzasta vuosisata sitten, ja pojanpojan, joka tänä päivänä Buenos Airesissa tai São Paulossa valitsee pullon italialaista viiniä, parin nahkakenkiä tai merkkivaatteen. Tätä lankaa kutsutaan nimellä Made in Italy, ja se on yksi planeetan vaikutusvaltaisimmista tuotemerkeistä. Tämän vahvistavat TP Infinity -nimisen Made in Italy -yhteisölle tehdyn tutkimuksen tiedot: italialainen huippuosaaminen ei ainoastaan pärjää kansainvälisillä markkinoilla, vaan se kestää myös yhden vaikeimmista testeistä: tullit.
Rakkaus, jota ei voi ostaa alennuksella
Yllättävin löydös koskee kuluttajien uskollisuutta. 62 % italialaisia tuotteita ulkomailta ostavista jatkaisi niiden valitsemista, vaikka tullit olisivat korkeammat. Lisäksi aitoja Italiassa valmistettuja tuotteita ostavat ovat valmiita maksamaan keskimäärin 15–25 % enemmän kuin vastaavat vaihtoehdot. Tämä osoittaa, että italialaisuus ei ole vain markkinointisana, vaan koettu arvo, josta kannattaa maksaa enemmän.
Kahdeksan kymmenestä kuluttajasta maailmanlaajuisesti pitää italialaisia tuotteita edelleen täysin kilpailukykyisinä maailmanlaajuisesti. Ja vientiluvut puhuvat puolestaan: vuonna 2025 Italian vienti oli 643 miljardia euroa, mikä on 3,3 prosentin kasvuvauhti ja sijoittaa Italian maailman suurimpien viejien joukkoon.
Mitä "italia" tarkoittaa muualla maailmassa?
Italian mielletään kiehtovasti eri tavoin sekä maan rajojen sisällä että ulkopuolella. Italialaisille Made in Italy merkitsee ennen kaikkea käsityöläisyyttä ja valmistuksen erinomaisuutta: käsien tietotaitoa, työpajojen perinteitä. Ulkomailla vallitsee kuitenkin kunnianhimoisempi ulottuvuus, joka liittyy ylellisyyteen ja haluttuun elämäntapaan.
Etelä-Amerikan italialaistaustaisille yhteisöille tällä havainnolla on erityinen merkitys. Se ei ole vain kaipuu eleganssiin: se on muisto, se on juuret, se on muisto maasta, jonka heidän isovanhempansa jättivät taakseen, mutta eivät koskaan unohtaneet. Muoti, gastronomia, kulttuuri ja nahkatuotteet ovat edelleen tämän erinomaisuuden symbolisia aloja, samoja, jotka italialaiset siirtolaiset toivat mukanaan pahvimatkalaukuissa ja muuttivat kukoistaviksi yrityksiksi meren toisella puolella.
Jäljellä oleva haaste: aitouden puolustaminen
Kaikki ei ole yksinkertaista. Kuluttajien tunnistama suurin uhka on väärentäminen sekä "italialaisilta kuulostavat" tuotteet: tuotteet, jotka jäljittelevät italialaisia nimiä, värejä ja estetiikkaa olematta todellisuudessa italialaisia. Lähes joka toinen ulkomaalainen kuluttaja myöntää ostaneensa väärennetyn italialaisen tuotteen ainakin kerran. Tämä on paradoksaalinen osoitus maamme vetovoimasta: vain se, millä on todella arvoa, jäljitellään.
Asiantuntijoiden mukaan ratkaisu piilee perinteen ja innovaation yhdistämisessä, uusien käsityöläissukupolvien kouluttamisessa sekä jäljitettävyyteen ja sertifiointiin investoimisessa. Koska aitoa Made in Italy -tuotetta ei puolusteta vain tehtaissa, vaan myös niiden sydämissä ympäri maailmaa, jotka edelleen tunnistavat ja vaalivat aitoa italialaista henkeä.
