Voisi lainata kuuluisaa sanontaa "Se mikä on kaunista, ei ole kaunista, mutta se mikä miellyttää, on kaunista." Tai yksinkertaisesti se, että tarkka markkinointisuunnitelma on usein piilotettu kiistanalaisen valinnan taakse. Emme ole kiinnostuneita löytämään totuutta, vaan kertomaan, mitä muistiinpanolle tapahtui azienda italialaista huippumuotia. Yksi tämän päivän huippuosaajistamme on useiden kiistan keskipisteessä viimeisimpiin muotinäytöksiin valitusta mallista. Puhumme Guccista ja Armine Harutyunyanista, 23-vuotiaasta armenialaista alkuperää olevasta mallista Jerevanista.
Hän ei vastaa perinteisiä kauneuden kaanoneja, joihin monet muotitalot ovat tottuneet. Mutta hänellä on Instagramissa yli 57 tuhatta seuraajaa. Tästä syystä voimme ajatella erittäin tarkkaa valintaa emmekä vastasuuntausta. Mutta katsotaan mitä tapahtui.
Gucci ja kiistan malli
La valinta Gucci on herättänyt oikean ajattelun vihan. Kuinka on mahdollista, että niin monien sanomalehtien kansissa, kuten myös catwalkeilla, nainen, jolla on tuuheat kulmakarvat ja selkeä nenä? Sosiaalisessa mediassa hänen imagonsa ovat joutuneet villiintyneiden tavanomaisten vihaajien kohteeksi. Ja on puhuttu "kehon häpeämisestä" (kehon pilkkaamisesta) ja jopa rasismista. Itse asiassa monet verkon käyttäjät eivät pidä sitä tarpeeksi houkuttelevana. He kutsuivat sitä "rumaksi", "ei sovellu catwalksille" ja niin moniksi loukkauksiksi. Ja se on päätynyt edelleen kiistan keskipisteeseen viimeisten muutaman tunnin aikana, koska hänen sosiaalisessa mediassa julkaistu kuva, joka on otettu Roomassa Altare della Patrian edustalla, toinen käsi nostettuna ja kirjoitettuna "Ave sunstroke", "Rakea auringonpistosta" pidettiin roomalaisena tervehdyksenä.
Kehon häpeä ja sen tuhoisat vaikutukset
Tämän tosiasian kertoessa käytimme sanaa "kehon häpeäminen", ruumiin pilkamista. Käytetään hyvin usein juuri siksi, että siitä on tullut huono ilmiö verkossa. Ihmiset kohdistetaan heidän fyysiseen ulkonäköönsä, laihuuteensa, lihavuuteensa, pitkänsä, lyhyisiin, hiusten väriin, ihonväreihinsä, tatuointiin tai lävistyksiin tai ihon epätäydellisyyksiin..
Siksi se, mikä teoriassa olisi tyypillinen merkki henkilön ainutlaatuisuudesta, on sen sijaan kritiikin kohteena, koska se ei vastaa esteettisiä standardeja, joihin olemme tottuneet. Ja uhreja on monia. Ei vain julkkikset. Mutta valitettavasti myös tavalliset ihmiset ja erityisesti nuoret. Ja vaikutukset ovat tuhoisia: henkilön itsetunto laskee ja tämä voi aiheuttaa ahdistusta, masennusta, syömishäiriöitä.
Yrityksen valitseman mallin puolustajat
Palatakseni Gucciin, monista vähättelijöistä huolimatta näyttää siltä, että XNUMX-vuotias malli kuului maailman 100 seksikkäimmän naisen joukkoon. Ja niin on niitä, jotka pitävät sitä "ainutlaatuisena" sen kauneuden ja sen tavanomaisista poikkeavien ominaisuuksien vuoksi. Kaikki eivät siis ole halveksivia. Päinvastoin. Ja tämä saa meidät ymmärtämään, kuinka asiat muuttuvat muotimaailmassa. Kuka on vuosia tottunut meidät erittäin ohuisiin malleihin, jopa Gucciin, ja niin sanotun "normaalin" kanonien ulkopuolella juuri tästä syystä.
Siksi selvä valinta kommunikoida kauneuden käsite, joka nyt ylittää tietyt standardit. Ja tämän vahvistavat monet "kurvikkaat" mallit, mukaan lukien italialaiset, joilla on suuri kysyntä ylhäältä muoti. Monet yritykset ovat omistautuneet "plus-kokoon", koska ne vastaavat nyt yleisempää naista. Ja sitten Guccille se ei ole ensimmäinen kerta, kun puhutaan osallisuudesta. Itse asiassa hän valitsi äskettäin Ellie Goldstein, 18-vuotias tyttö, jolla on Downin syndrooma. Myös tässä kiistat ovat väistämättömiä, mutta myös mielipiteet tämän uuden kattavan kauneusihanteen puolesta.
Ei vain Gucci. Voguen valinta
"Muoti on maailma, joka syntyi yli sata vuotta sitten, muutaman maailman - Voguen johtaja Emanuele Farneti kertoi Sky Tg24:lle -. Sen sijaan nykyään ymmärretään, että muoti koskee meitä kaikkia. Muoti ymmärsi, että sen oli avattava ovensa”. Ei siis vain Gucci vaan myös Vogue. Itse asiassa johtaja omisti syyskuun numeron nimenomaan monimuotoisuudelle. "Olemme päättäneet ottaa mukaan kaiken ikäisiä ihmisiä – hän lisäsi – kaikenkokoisia, kaikenlaisia sukupuolia, kaikenlaisia poliittisia suuntauksia. Osallisuuden juhla. Kauneus on monimuotoista ja monikkoa, ei ole enää yhtä kaanonia".
Gucci ja sen menestystarina
Gucci-muotitalo on yksi edustavimmista kansainvälisesti. Itse asiassa se toimii huippumuoti- ja luksustuotteiden aloilla. Guccio Gucci perusti vuonna 1921 Firenzessä, ja sen liikevaihdon vuonna 2016 arvioidaan olleen 7,6 miljardia euroa. Ja siitä on tullut toiseksi myydyin muotimerkki Louis Vuittonin jälkeen. Ja voisimme myös sanoa jäljitellyin. Itse asiassa, jos se on kansainvälisesti tunnettu, sillä siellä on noin 300 virallista myymälää avoinna ympäri maailmaa, sitä myös jäljitellään laajalti. Gucci-tuotemerkin kuuluisalla "G":llä varustetut laukut, vyöt, vaatteet ja esineet on helppo löytää, mutta väärennettyjä. Joten ole varovainen mitä ostat.
