De:n arvo voidaan laskea Suuri italialainen kaunotar? Onko muistomerkkiemme loisto, keittiömme tai italialainen design mahdollista muuntaa rahaksi? Varmasti näyttää siltä. Ainakin sen mukaan Italia Homeland of Beauty Foundation joka on arvioinut ihmetemme arvon 240 miljardiksi. Paitsi että mahdollinen huimaava kasvu on myös korostettu!
La Grande bellezza
240 miljardia: suuri italialainen kaunotar voisi yhtä hyvin. Tutkimus, jonka toteuttaa Italian Homeland of Beauty Foundation yhteistyössä Promethea, yritti arvioida perintömme ympärillä pyörivän kokonaismäärän. Huomattava luku, joka edustaa 16,5 % bruttokansantuotteestamme, jonka potentiaalinen kasvu on vielä 130 miljardia euroa. Tutkimuksen mukaan itse asiassa, jos pystyisimme vastaamaan muiden maiden organisaatioon, voisi sen arvoa nostaa noin 50 %.. Mutta mihin meidän pitäisi puuttua? Infrastruktuurissa, hankintojen hallinnassa ja valtion kannustimissa. Näillä liikkeillä pystymme helposti asettumaan muiden suurten suurvaltojen rinnalle ja tekemään perinnössämme Italian talouden kulmakiven. Riittää, kun todetaan, että kaikista vaikeuksista huolimatta tällä hetkellä joka kuudes euro maan liikevaihdosta tulee suurelta italialaiselta kauneudelta. Mutta mitkä alat kyseenalaistetaan?
Ruoasta matkailuun
Tietoja analysoimalla voidaan nähdä, että nämä 240 miljardia on jaettu eri sektoreille. Lähes 50 miljardia kokonaismäärästä edustaa laadukkaita kulutustavaroita. Tähän kategoriaan kuuluvat Made in Italy maatalouselintarviketuotteet ja muodin maailmaan liittyvät tuotteet. Seurasi 32 miljardilla i teknisiä tuotteita elektroniikka- ja autoteollisuus ovat eturintamassa. Mutta se on peräisinluova teollisuus ja alkaen matkailu suurin panos: muotoilu, julkaisu ja viihde tienaavat maalle 61 miljardia, kun taas matkailun arvo on noin 30. Jälkimmäisessä on potentiaalia piilotettu vaikuttava, ja se voidaan helposti kaksinkertaistaa muutamalla kohdistetulla toimenpiteellä. Lopuksi yli 60 miljardilla julkisilla ja yksityisillä investoinneilla edistetään suuresti perintöämme.
Kuinka puuttua asiaan
Asiantuntijoiden mukaan Italian rakenteita, organisaatiota ja byrokratiaa on parannettava. Itse asiassa on tarpeen helpottaa yrityksiä, jotka pyrkivät parantamaan Made in Italy -toimintaa, mikä ehkä keventää pienyritysten verotaakkaa. Valtion on edistettävä niiden kasvua eikä asetettava niitä vaikeuksiin, kuten usein tapahtuu. Toisaalta matkailun osalta tarvitaan kaikkien kohteiden ja museokeskusten parempaa hallintaa. Suuremmat investoinnit kulttuuriin ja tutkimukseen, mutta ennen kaikkea joidenkin usein unohdettujen monumenttien parempi arvostus. Näin tehdessään analyytikot ovat vakuuttuneita siitä, että matkailusta voi muutaman vuoden sisällä tulla koko maan liikkeellepaneva voima. Ja tällä tavalla on mahdollista muuttaa suuri italialainen kauneus taloudelliseksi ihmeeksi.
