Utooppinen, transgressiivinen, holtiton, loistava. Oliviero Toscani on kaikki tämä.
Mutta ehkä se, mikä tekee tästä valokuvaajasta taiteilijan, on henkinen vapaus, jolla hän on aina tehnyt töitään, ominaisuus, joka on aiheuttanut hänelle monia ongelmia hänen uransa aikana.
Oliviero Toscani ja hänen mainoskampanjansa
Toscania on usein kritisoitu hänen shokkimainoskampanjoistaan. Kuten vuonna 2000, kun hän kuvasi Benetton-brändin vuoksi kuolemaan tuomittuja vankeja Missourissa. Siinä tapauksessa asia päätyi liittovaltion tuomioistuimeen ja aiheutti suuria taloudellisia ongelmia Trevisossa toimivalle yritykselle, joka katkaisi työsuhteen valokuvaajan kanssa. Mutta Toscanin työssä ei ole pahuutta. Hän on aina käyttänyt suurten brändien mainontaa ihmisoikeuksista puhumisen näyttämönä. Tässä suhteessa mieleen tulevat otokset eri maiden malleista, joita yhdistää rasismin tuomitseva muotibrändi. Lyhyesti sanottuna Toscanin mainonta näyttää olevan keino huutaa esiin paljon suurempia konsepteja. Halusit tai et, järjestelmä toimii.
Koneen linssi todellisuuden suodattimena
Oliviero Toscani on julistanut, että hän "pelkää sairauksia", ja ehkä tämä on yksi syy, joka sai hänet vuonna 2007 aloittamaan kampanjan anoreksiaa vastaan. Kuvissa anoreksiasta kärsivä malli Isabelle Caro on kuvattu alasti. Valokuvat paljastavat tämän taudin dramaattiset seuraukset kehossa. Kuvat ovat järkyttäviä, raakoja, armottomia. Tässäkin tapauksessa kameran linssi suodattaa todellisuutta, ehkä ainoa tapa nähdä kärsimys irrallaan.
Mutta Toscani on myös parantumaton optimisti, mies, jolla on tarttuvaa ja yllättävää elinvoimaa. La Repubblican haastattelussa hän julisti: ”En koskaan katso taustapeiliin. Asiat, jotka menevät pois, ovat kaukana. (…)". Aina tulevaisuuteen suuntautunut Oliviero Toscani yllättää meidät varmasti pian toisella taikuudellaan.
http://www.olivierotoscanistudio.com/it/portfolio.htm
Kuvaus: