Italia on vastustamaton monista syistä: aurinko, meri, historia, mutta ennen kaikkea ruoan vuoksi. Ranskalaiset, jotka ovat taistelleet kuolemaan näinä päivinä, tietävät siitä jotain. Todellakin, tarkemmin sanottuna, he taistelivat viime hetkellä purkki Nutellaa.
Nutella 70% alennuksella: lennolle!
Se ei ole vitsi: ranskalaisissa supermarketeissa miehet ja naiset, nuoret ja vanhat, ovat tunkeutuneet supermarkettien hyllyille nappaamaan mahdollisimman monta purkkia tunnettua hasselpähkinäkermaa. Kaikki alkoi tammikuun 25. päivänä, jolloin ketju Intermarché päätti hakea sellaista 70% alennus, joka tarjoaa 950 gramman Nutella-purkin hintaan 1,41 euroa tavanomaisen 4,70 euron sijaan. Siitä hetkestä lähtien, melkein kuin näkymätön gladiaattori olisi määrännyt sen, kaikki helvetti on irronnut. Pahoinpitelyt, lyönnit, arvostetut naiset, jotka kirjaimellisesti tarttuivat toistensa hiuksiin, hyllyillä potkiva joukko. Julkaiseman uutisen perusteella Le Parisien kaikki alkoi Pohjois-Ranskassa sijaitsevasta Ostricourtista poliisin väliintulo oli tarpeen. Tämä ensimmäinen tapaus ei ollut ainoa, jossa poliisin väliintulo oli tarpeen.
Yleisön reaktio promootioon on ollut todella uskomatonta. Saint-Chamond-liikkeen työntekijä sanoi niin muutamassa tunnissa myytiin normaalisti kolmessa kuukaudessa myytävä määrä Nutellaa. Rive-de-Gierin asiakas kommentoi: «Ne näyttivät villieläimiltä. Yhtä naista repittiin hiuksista, kun taas vanhaa naista lyötiin päähän kokonaisella purkilla, toisella oli verta toisessa kädessään. Se oli kamalaa». Montbrisonin Intermarchén johtaja sanoi sen sijaan: «Jotkut asettuivat jonoon monta tuntia aikaisemmin, yön aikana, nappatakseen määrän Nutella-purkkeja». Hän yritti hallita tilannetta asettamalla jokaiselle asiakkaalle rajaksi kolme tölkkiä, mutta toimenpiteestä ei ollut mitään hyötyä. Kaaoksesta huolimatta kampanja oli voimassa lauantaihin 27. tammikuuta asti.
Ferreron vastaus
Luonnollisesti hyvin lyhyessä ajassa valokuvat ja videot alkoivat levitä verkossa, jotta tapaus tulisi tunnetuksi kaikkialla. Vastausta ei tietenkään kauaa odotettu Ferrero Ranska. Yhtiö twiittasi: «Ferrero pahoittelee tätä toimintaa ja sen seurauksia, jotka ovat johtaneet kaaokseen ja kuluttajien pettymyksiin»
Italialaista ruokaa ulkomailla
Italialaisen ruoan menestys ulkomailla ei todellakaan ole mitään uutta. Esimerkiksi Coldiretti arvioi raportissaan viime vuodelta liiketoiminnan volyymin kasvua 5,6 miljardia euroa. Ranska sijoittui samassa raportissa toiseksi vastaanottavaisimpien maiden joukossa. 2018 sen sijaan maatalous-, elintarvike- ja metsäpolitiikan ministeri julisti sen Maurice Martina kulttuuriperinnön ja toimintojen sekä matkailun kannalta Dario Franceschini, italialaisen ruoan kansallinen vuosi. Sitten toteutetaan useita gastronomisia ja kulttuurisia aloitteita, joka tarjoaa erinomaisen tilaisuuden paitsi levittää ruoka- ja viinikulttuuriamme saappaiden rajojen ulkopuolelle, myös parantaa joitakin ilmoitettuja tuotteita Unescon perintö, mukaan lukien esimerkiksi pizza.
