Pasquale Diaferia: haastattelu yhden suurimmista italialaisista mainostajista

Pasquale Diaferia on ideoiden ja ärsykkeiden tulva. Hänen haastattelunsa vastaa maan kykyjen matkaa kauas. "Haistan ilman - hän selittää minulle - luova ei kuvittele mitä tapahtui, vaan mitä tulee tapahtumaan". Hänen mantransa on kansikuvassa "Ei ole väliä kuinka monta ideaa sinulla on, vaan kuinka monta toteutat".

Pasquale Diaferia on kirjoittanut mainoksia, jotka me kaikki tiedämme ja jotka ovat osa mielikuvitustamme, tiedätkö mainoksia, jotka ovat tulleet koteihinsa, jokapäiväisessä elämässä? Kampanjat, kuten Breil, Barilla, Clear, Moschino, Olivetti, Peroni, Panorama, Vespa, Bic, Agip vain muutamia mainitakseni. Diaferia on myös toimittaja, kirjoittanut kirjoja ja perustanut täysin uudelleen tietyn tavan kommunikoida. Tulee mieleen kaksi sanaa, Brändi ja runous, halu yhdistää promootiorunous suuriin brändeihin.

Luova Pasquale Diaferia, menestyvä boomer

Ruoasta yrityksiin, teollisuuteen, muotiin, musiikkiin, made in Italy unelma, joka perustuu tietotaitoon. Diaferiassa tunnistat ilmeen, joka arvostaa kauneutta, intuitiota ja intohimoa. Tämä on materiaali, jonka avulla voit löytää upeita ja käytännöllisiä ratkaisuja samanaikaisesti.
Hänen kanssaan puhuminen rauhoittaa ja saastuttaa sinut. Se innostaa sinua, se on elämän oppitunti, täynnä huumoria ja positiivista energiaa.
Pasquale Diaferia, syntyi Varesessa, etelästä muuttaneiden vanhempien perheestä. He tulivat Campobassosta, hän pitää itseään suurena "joka teki sen". Sen tekeminen on monimutkainen konsepti, joka on rakennettu hienovaraisille tasapainoille, niin että Diaferia allekirjoittaa erityisen syntymäpäivän, äitinsä 80-vuotissyntymäpäivänä, Varesen maakuntaa koskevan pääkirjoituksen, jonka otsikko on täsmälleen näin: Nimeni on Pasquale ja Olen tehnyt sen Varesessa: …ja jos olen voittanut palkintoja, työskennellyt maailman tärkeimmissä yrityksissä, saanut arvostustodistuksia taloudellisena tyydytyksenä, niin olen myös sen velkaa, että olen kasvanut kaupungissa, joka teini-iässä oli haastavampi ja kansainvälisempi kuin Milano… Yhdessä Motta-kokon kuumuuden kanssa hengitin sisään erilaisten ihmisten kulttuurien intensiivisyyttä, jotka puhuivat muita kieliä ja ajattelivat eri tavoilla kuin minä, kuin meidän… , luimme yhdessä vaiheessa.

Pasquale Diaferia: osaaminen, opiskelu ja sitoutuminen

Pasquale Diaferia on kokonaisten sukupolvien ajan ykkönen luova, joka kykenee sieppaamaan tunteita ja toiveita, ennakoimaan sentimentaalisia mainoksia, jotka koukuttelevat sielun, kun neuromarkkinointia ei vielä ollut olemassa. Kuka käytti taiteeseen sovellettua tekniikkaa. "Taide tekee eron - mi noppaa - media tekee vahinkoa. Minä en ole viesti. Et voi sekoittaa työkalua sisältöön". Mietintö, joka ei kyseenalaista McLuhania, mutta toistaa: "että viestintä ratkaisee, robotit ovat luovan ihmisen paras ystävä. Yhdessä tietokoneinsinöörien kanssa tarvitaan luovia tekijöitä". Tietojen lukeminen, analyysit, ennakoivien algoritmien pitäminen, muuten siitä tulee kuin "Ennusta, mitä on jo tapahtunut. Sen sijaan kaikki koostuu jännitteistä. Kahdesta vastakkaisesta napasta jännitys on hyödyllistä, positiivista”. Käytännössä "Ennakointi kertoo, että asioita voi tapahtua, mutta todellisuudessa olosuhteet muuttuvat, ne muuttuvat jatkuvasti".

Mutta miten luova mieli muodostuu? "CResco Varesessa 70-luvulla. Tuolloin kaupungin bruttokansantuote oli korkeampi kuin Milanon, maatalousperinteeseen liittyi yrityksen vahvuus, Di Varesen kenkätehdas. Mutta ennen kaikkea kansainväliseen teollisuustuotantoon on lisätty opintokeskus, Ispran CCR. Varese oli siis kohde tutkijoille kaikkialta maailmasta, jotka tarvitsivat palveluita, eurooppalaista koulua. Kun Euroopasta ei vielä puhuttu, toteutimme sen käytännössä, tiesimme sen olevan totta. Kävin tuossa koulussa ja minulla oli luokkatovereita kaikista maista. Kun ala yhtäkkiä sulkeutuu, koska se ei ole enää kätevää, kulttuuri ja koulutus ja ennen kaikkea kutsumus kansainväliseen vaihtoon jäävät.

Yrittäjyys Italiassa

Diaferia selittää, että siellä, missä sivilisaatiot kohtaavat, tapahtuu rikastumista aineellisten ehtojen ulkopuolella
"Tällä hetkellä yrittäjyyttä tekevät maahanmuuttajat. Pystyt siihen, tiedät, että opiskeluosaaminen ja sitoutuminen voivat olla sosiaalinen hissi. He voivat muuttaa kohtalosi.
Työntö on tarve, joskus nälkä, joka on liikkeellepaneva voima. Kommunikointi luo ihmissuhteita. Sielu ei ole aineellinen, sitä ohjaavat hermosolut.
Pandemian jälkeen palaamme älypuhelimen näytön ulkopuolelle ulottuvien suhteiden tarpeeseen.
Pikkukaupunkeihin on palattu, varsinkin Covidin meille antaman työnnön jälkeen. Ranskassa – hän jatkaa – näin supermarketin mainoksen. Ennen muutto Pariisiin oli myytti, tässä näemme siirron saaneen miehen, jäähyväisillallisen jälkeen matkansa pääkaupunkiin, mutta sitten nostalgian kimppuun hän kääntyy ympäri ja palaa takaisin. Kahden minuutin elokuva, joka on läpileikkaus yhteiskunnasta”.

Pasquale Diaferia, rohkeus muuttua

Pasquale Diaferia on saanut monia palkintoja. Todella vaikuttava luku. Ehdotamme kaikkien joukosta kaksi pronssilionia ja viisi lyhyttä listaa Cannesin elokuvajuhlat. Mutta miten "tehdä sen", mitkä mekanismit säätelevät viestintää?

"Rohkeus. Voimia muuttua ja kehittyä. Sinun ei tarvitse pelätä tyhjää arkkia, tyhjän arkin täytyy pelätä sinua. Sanon aina: haluatko saada asiat tapahtumaan vai haluatko asioiden saavan sinut tapahtumaan? Emme saa vaikuttaa meihin, jotka sanovat "olemme aina tehneet näin". Aina on toinen tapa tehdä se. Älä matki suuria, vaan haasta markkinat omin keinoin.

Esimerkiksi viime vuonna työskentelimme pienelle suurten merkkien, kuten Puman, Adidaksen ja Niken, vähittäiskaupan toimittajalle. Tammikuussa 2020 koripallon mestari Kobi Briant kuoli valitettavasti. Kampanjaamme varten meillä oli etukäteen Nikeltä kaunein muistokuva Kobista. Sama, joka julkaisi Time on kannessa seuraavana päivänä maanantaina. Tämä korostaa luottamussuhdetta, joka syntyy, jos työskentelet hyvin, jos tähtäät kauniisiin asioihin. Jos ylläpidät hyvää mainetta. Näiden toimien mittaaminen vie aikaa, mutta ne kannattavat lopulta. Laatu maksaa aina. Suuretkin rakenteet tunnistavat tämän ja antavat sinulle mahdollisuuksia."

Ennen kaikkea, Diaferia sanoo, sinun on arvostettava sitä, mistä pidät. ”Italia on kasvanut muotoilun ja kauneuden ansiosta. Näissä olemme ainutlaatuisia, ja ainutlaatuiseksi tekeminen on voittaja.

Kaikki tekevät samoja asioita, koska he ovat inspiroituneita samoista kuvista, samoista impulsseista. Se ammentaa samoista lähteistä. Meidän on vaihdettava, irrotettava itsemme. Arvostaa sitä, mistä pidät, mitä osaat tehdä. Olemme muodin maa, koska esimerkiksi isovanhempamme olivat räätäliä. Ja sitten sinun täytyy työskennellä ja ympäröidä itsesi oikeilla ihmisillä. Otan usein Celentanon esimerkkinä. Laulaja, joka ei ole pelännyt kehittyä, hän on puhunut ympäristöasioista ennen kuin se oli tunnettu hätätilanne. Hän tiesi kuinka tunnistaa yhteistyökumppaninsa. Sillä tavalla pääset historiaan."