Uusi vuosi, uusi mekko. Old Lady saa muodonmuutoksen tai ainakin osan siitä. Se on itse asiassa uutinen näinä päivinä Juven uusi tunnus jota on mahdollista ihailla ensi kaudesta alkaen. Vallankumous, jos otetaan huomioon nykyisen symbolin merkitys mustavalkoisessa historiassa.
Tarinoita Juven symboleista ja vaakunoista
Perustamisestaan lähtien Juventus oli jättänyt harjanteen pohjan ennalleen. Klassinen soikea, jossa mustavalkoinen raidallinen teksti Juventus ja härkä, Torinon kaupungin symboli, alaosassa. Pieniä uudistuksia vuosien varrella, mutta ei suuria muutoksia. Raitojen määrä, voitettuja merkkejä kuvaavien tähtien esiintyminen tai puuttuminen ja taustan väri vaihtelivat. Pienet muokkaukset vain antamaan graafisen uudistumisen tunteen tai osoittamaan kunnioitusta jollekin tietylle tapahtumalle. Kunnianosoitus kuten Savoy-perheelle 20-luvulla lisättynä sinisellä taustalla.
Sen sijaan vaakunassa tapahtui merkittävä vaihtelu 70-luvun lopulla rehottavan seepran kanssa. Täysin uusi vaakuna, joka muutti tehokkaasti klassisen tunnuksen. Tarkoitettu valinta viitata ennen kaikkeaoptinen taide, tuolloin erittäin suosittu abstraktin taiteen liike. Kuitenkin noina vuosina Juve säilytti kaksi symbolia: tyylitellyllä seepralla ja klassinen soikea versio. Siksi ei ole täysin oikein ilmoittaa tätä varianttia viralliseksi vaakuna.
90-luvulta lähtien Old Lady palasi esittelemään itsensä yhdellä vaakunalla: faneille niin rakas klassinen ja jatkuvuuden symboli. Pieniä muutoksia tehtiin vuonna 2004, mutta aina samalla pohjalla. Muutokset säilytettiin vuoteen 2017 asti, Italian menestyneimmän joukkueen uuden symbolin vuoteen.
Uusi vaakuna
Alle kaksi vuotta. Tämä on aika, jolloin Interbrand, Milanossa sijaitseva markkinointiyhtiö, joka työskenteli uuden vaakunan luomisessa. Tarpeellinen aika, kun otetaan huomioon sen seuran merkitys, jota hän edustaa tulevaisuudessa. Tuloksena on yksinkertainen symboli, mutta täynnä merkitystä. Tyylitelty J viittaa nimeen Juventus. Mutta myös kunnianosoitus Avvocato Agnellille, joka on rakastunut tuohon kirjeeseen myös Juventuksen ulkopuolella. Ei ole myöskään pulaa optisista peleistä, joissa viitataan paitaan ja Scudettoon. Tarkoitettu valinta vangita uusien sukupolvien huomio ja päästä markkinoille, jotka eivät liity pelkästään jalkapallomaailmaan. Tavoitteena on itse asiassa luoda Juventus-brändi, koko italialainen brändi, joka pystyy tunkeutumaan useille sektoreille.
Fanien reaktiot
Mutta miten uusi vaakuna otettiin vastaan? Juventus-fanit ovat hyvin kiintyneitä perinteisiin, mutta ajan mittaan he ovat osoittaneet osaavansa ottaa uudet asiat vastaan. Esimerkkinä on Juventus-stadion, joka vihittiin käyttöön vuonna 2011. Joillekin historiallisen Delle Alpin purkaminen uuden tilan rakentamiseksi voi tuntua harhaopilta. Suuri markkinointikampanja ja ennen kaikkea mahdollisuus saada huippuluokan stadion Italiassa ja muualla maailmassa kuitenkin vakuuttivat Juventuslaiset. Muutamassa vuodessa Stadionista on tullut linnoitus, jossa Juve on voittanut viisi mestaruutta peräkkäin. Ja uuden harjanteen kanssa reaktiot näyttävät samalta. Pientä alkuskepsiä, mutta päivästä toiseen sosiaalisessa mediassa mustavalkoinen kannattaja näyttää arvostavan uutta logoa yhä enemmän. Paljon kiusaa muilta faneilta, mutta loppujen lopuksi se on osa peliä.
Ja siellä on epämiellyttäviä haittoja, kuten Kevin ja hänen tatuointinsa. Tammikuun alussa Juventuksen fani tatuoi Juventuksen harjanteen rakkaudesta joukkueeseensa. Ja alle kahden viikon kuluttua kiinteistö esitteli uuden. Todellinen huono tuuri, mutta Kevin on ironinen eikä kiellä mahdollisuutta saada tatuointi uudesta logosta nykyisen logon viereen.
Ei vain Juventus: uusien logojen aikakausi
Juventus on vain viimeisin "tyylisten" uudistusten sarjassa lavalla viime vuosina. Vuonna 2013 AS Roman uusi amerikkalainen omistusosuus päätti muokata historiallista harjannetta muutamalla säädöllä. Tavoitteena oli aina löytää symboli, joka herätti myös muiden markkinoiden huomion. Pienistä muutoksista huolimatta fanit boikotoivat alun perin uutta vaakunaa, koska heillä oli vahva yhteys edelliseen.
Vuonna 2016 Manchester City muutti täysin kasvonsa upouudella harjalla. Paljon terveisiä kotkalle ja latinankielinen kirjoitus, tilaa merenkulkuperinteelle. Harmi, että Manchesterin kaupungista ei ole edes näkymää merelle.
Viimeisin esimerkki on Atletico Madrid. Espanjalainen seura esitteli uuden logon vajaa kuukausi sitten. Historiallisen harjanteen muotoilu moderniin sävyyn pehmeämmillä linjoilla, vähemmän kirkkailla väreillä ja yksinkertaisemmilla malleilla. Mutta joukkueita, jotka ovat tarkastelleet symbolejaan viime vuosina, on monia. Ja tavoite on aina sama: päästä ulos kentältä ja tunkeutua markkinoille kaikilla aloilla.


Jätä kommentti (0)