Italiani.it tuo jokaisen kunnan historian, kulttuurin ja erinomaisuuden 2,5 miljoonalle käyttäjälle 108 kieltä.
Useimmilla Italian kunnilla, erityisesti pienillä ja keskisuurilla, on rakenteellinen ongelma kansainvälisen viestinnän kanssa. Tämä ei todellakaan johdu jaettavan sisällön puutteesta: näiden paikkojen historia, maisemat, perinteet ja erinomaisuus ovat usein ainutlaatuisia. Ongelmana on kanavien puute, jotka kykenisivät tuomaan tarinan kansallisten rajojen ulkopuolelle järjestelmällisesti, ammattimaisesti ja jatkuvasti. Satunnainen mainoskampanja, rajallisilla resursseilla hallinnoitu läsnäolo sosiaalisessa mediassa, muutama artikkeli ammattilehdessä: nämä ovat arvokkaita työkaluja, mutta ne eivät riitä rakentamaan vakaata kansainvälistä läsnäoloa. Tehokas viestintä vaatii jatkuvuutta, erityistaitoja, suhteita oikeisiin yleisöihin ja kykyä mukauttaa narratiivia hyvin vaihteleviin kulttuurisiin konteksteihin.
Juuri tämän aukon kuntahanke täyttää asettamalla italiani.it-sivuston toimituksellisen ja relationaalisen infrastruktuurin osallistuvien hallintojen saataville.
Lähes kolmenkymmenen vuoden aikana rakennettu alusta
Fondazione italiani.it -toimituksellinen alusta ei ole hätäisesti luotu tuote. Se on lähes 30 vuoden päivittäisen työn tulos tietyn teeman parissa: kertoa Italian ja italialaisuudesta tarinaa niille ympäri maailmaa, joilla on emotionaalisia, kulttuurisia tai identiteettiin perustuvia siteitä maahamme. Vuosien varrella säätiö on kehittänyt joukon taitoja ja resursseja, jotka muodostavat nykyään todella arvokkaan viestintäinfrastruktuurin: toimituskunta kokemusta italialaiselle diasporalle kirjoittamisesta, kyky käsitellä historiallisia, kulttuurisia ja alueellisia teemoja kullekin yleisölle sopivalla herkkyydellä; yhteistyökumppaneiden verkosto jaettu useisiin maihin ja pystyy kontekstualisoimaan sisältöä eri yhteisöille; monikielinen tekninen arkkitehtuuri joka mahdollistaa samanaikaisen julkaisemisen useilla kielillä ja sisällön optimoinnin kansainvälisille hakukoneille; jakelujärjestelmä Integroitu alusta, joka koordinoi verkkokanavia, sosiaalisia verkostoja, uutiskirjeitä, sovelluksia ja niihin liittyviä portaaleja. Tuloksena on toimituksellinen koneisto, joka pystyy merkittävästi vahvistamaan minkä tahansa verkostoon tulevan alueen ääntä.
Alustan numerot
Italiani.it-sivuston liikenne- ja näkyvyystiedot puhuvat puolestaan.
Joka kuukausi alusta tallentaa yli 2,5 miljoonaa yksittäistä käyttäjää kaikkialta maailmasta. Google-hakukoneessa sisältö tuottaa muun muassa 3–6 miljoonaa orgaanista näyttökertaa kuukaudessa – mikä tarkoittaa, että yhtä monet ihmiset löytävät ja katselevat italiani.it-sivuston sisältöä etsiessään tietoa Italiasta, heidän juuristaan ja alkuperäpaikoistaan. Nämä luvut ovat seurausta toimituksellisista ja hakukoneoptimointityöstä, jota on tehty ajan myötä aiheista, jotka kiinnostavat italialaista diasporaa paljon. Tämä liikenne pätevä: tulee ihmisiltä, jotka aktiivisesti etsivät tietoa Italiasta, ei satunnaisesti siepatuilta käyttäjiltä. Maantieteellinen jakauma kattaa tärkeimmät italialaiset maastamuuttomaat: Argentiina, Brasilia, Yhdysvallat, Kanada, Australia, Saksa, Sveitsi, Ranska, Belgia, Venezuela, Uruguay, Chile ja monet muut. Alusta tarjoaa räätälöityä ja kontekstualisoitua sisältöä jokaiselle näistä markkinoista.
Julkaisu julkaisussa 108 kieltä Tämä ei ole tyyliharjoitus. Se on konkreettinen vastaus tarpeeseen: italialaisten siirtolaisten jälkeläiset eivät useimmissa tapauksissa puhu italiaa tai puhuvat sitä vain rajoitetusti. Italialaisten siirtolaisten lapsenlapsi Argentiinassa lukee espanjaksi. Kalabrialaisten jälkeläinen Australiassa lukee englanniksi. Venetsialaisten lapsi Saksassa lukee saksaksi. Jos sisältöä on vain italiaksi, tämä laaja yleisö jää pois. italiani.it-alusta tuottaa sisältöä italiaksi, espanjaksi, englanniksi, portugaliksi, ranskaksi, saksaksi, romaniaksi ja muilla kielillä varmistaen, että alueen tarina tavoittaa jopa Italiasta kielellisesti kaukana olevat sukupolvet – ne, joilla paradoksaalisesti on usein voimakkaampi halu löytää juurensa uudelleen juuristaan juuri siksi, että he tuntevat olevansa etäisimpiä.
Kuntahankkeeseen osallistuville kunnille tämä tarkoittaa, että heidän alueensa tarinaa ei käännetä vain mekaanisesti, vaan kulttuurisesti sopeutunut jokaiselle yleisölle.
Mitä me kerromme
Säätiön jäsenkunnilleen tuottama sisältö ei noudata institutionaalisen lehdistötiedotteen mallia. Se koostuu toimituksellisesta sisällöstä, artikkeleista, videoista ja haastatteluista, jotka on suunniteltu sitouttamaan lukijoita emotionaalisesti ja informatiivisesti. Aiheet ovat vaihtelevia ja kattavat: paikallishistoriaa, maan alkuperä, maineikkaat henkilöt, yhteisöä leimaaneet tapahtumat; maisema ja ympäristö kauneimmat paikat, polut, näkymät, vuodenajat; gastronomia, perinneruokia, tyypillisiä tuotteita, paikallisia tuottajia; perinteet ja juhlapäivät uskonnolliset ja yhteiskunnalliset juhlallisuudet, kulttuuritapahtumat, paikalliset tavat; tarinoita muuttoliikkeestä ja paluusta diasporan henkilöt, jotka säilyttävät yhteyden alueeseen, palanneet perheet, isovanhempiensa maassa vierailleet jälkeläiset; mahdollisuuksia ja uutisia vaatii uudelleenasutusta, uusia kunnallisia palveluita ja ulkopuolisille vierailijoille avoimia tapahtumia.
Jokainen sisältö on suunniteltu toimimaan useilla tasoilla: se tiedottaa alueeseen tuntemattomille, innostaa siellä juurensa omaavia ja kehottaa toimintaan niitä, jotka harkitsevat vierailua.
Sosiaalinen media, uutiskirjeet ja sovellukset: integroitu jakelu
Laadukkaasta toimituksellisesta sisällöstä on vain vähän hyötyä, jos se ei tavoita yleisöään. Säätiö hallinnoi integroitu jakelujärjestelmä mikä maksimoi jokaisen tuotetun sisällön näkyvyyden. Italiani.it-somekanavat Tuhansien seuraajiensa levitessä diasporan tärkeimpiin yhteisöihin, he jakavat sisältöä eri formaatteihin sopivassa muodossa: julkaisuina, tarinoina, keloina ja videoina. temaattiset uutiskirjeet Ne tavoittavat jäsenet suoraan, ja avausprosentit ovat huomattavasti alan keskiarvoa korkeammat, koska kohdeyleisö on erittäin motivoitunutta ja valikoitua.Italiani.it-sovellus antaa käyttäjille mahdollisuuden seurata jatkuvasti viitealueensa sisältöä.
Kaikki tämä tarkoittaa osallistuvalle kunnalle kansainvälinen digitaalinen läsnäolo joka ei vaadi investointeja mainontaan ja joka tuottaa pitkäaikaisia tuloksia.
On tärkeää korostaa, että kansainvälinen viestintä Kuntahankkeen yhteydessä ei ole itseisarvo. Se on työkalu, joka palvelee konkreettisia tavoitteita: paikallisten turistien houkuttelemista, sijoittajien ja uusien asukkaiden kiinnostuksen herättämistä, suhteiden rakentamista diasporaan ja alueen maineen parantamista. Kunta, joka on johdonmukaisesti ja laadukkaasti esillä useilla kielillä johtavalla italialaisen diasporan alustalla, ei vain "kommunikoi". Se rakentaa... kansainvälinen mainepääoma joka kertyy ajan myötä ja tuottaa konkreettisia vaikutuksia: majoitusvarauksia, tietopyyntöjä, yhteydenottoja jälkeläisiin, ulkomaisen median kiinnostusta, kansainvälisten instituutioiden huomiota.
Monille kunnille tämä on ensimmäinen kerta, kun heillä on ollut tällainen työkalu. Kuntaprojekti mahdollistaa sen.
